Không còn là tin đồn, Realme chính thức ngừng ra mắt điện thoại

Từ tin đồn từ đầu năm 2026, nay đã thành sự thật, hôm nay (16/07/2026), Realme đã chính thức tuyên bố tạm dừng ra mắt điện thoại mới tại thị trường Trung Quốc đại lục. Phó Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc Marketing Toàn cầu và Chủ tịch Khu vực Trung Quốc của Realme, ông Xu Qi (徐起), đã đăng bài viết dài trên Weibo vào chiều ngày 16/7, xác nhận quyết định này.

Realme xác nhận ngừng ra mắt điện thoại tại Trung Quốc

Ông Xu Qi viết: “Hôm nay, tôi muốn thành thật nói với mọi người: Realme sẽ nhấn nút tạm dừng cho thị trường Trung Quốc. Đây là quyết định được cân nhắc kỹ lưỡng sau nhiều lần suy nghĩ. Xin chân thành cảm ơn tất cả mọi người, cảm ơn từng người hâm mộ thực thụ đã cùng chúng tôi chia sẻ khoảng thời gian thanh xuân và sắc bén này”.

Theo thông báo từ OPPO, động thái này nằm trong chiến lược tái cấu trúc toàn cầu nhằm tối ưu hóa nguồn lực. Realme sẽ tập trung toàn bộ vào thị trường quốc tế, đặc biệt nhấn mạnh phân khúc sản phẩm hiệu năng cao và gaming. Các sản phẩm mới của Realme tại Trung Quốc (dòng GT9 kế nhiệm của Realme GT8 Pro, GT8 hay dòng Neo,…) sẽ tạm dừng ra mắt thế hệ mới và hệ điều hành Realme UI sẽ chuyển dần sang ColorOS tương tự như người anh em OnePlus.

Đối với người dùng Trung Quốc hiện tại, OPPO cam kết tiếp nhận toàn bộ trách nhiệm. Các khâu bán hàng, bảo hành và hậu mãi sẽ do hệ thống trung tâm dịch vụ (CSKH và TTBH) ủy quyền của OPPO đảm nhiệm trên toàn bộ đất nước tỷ dân. Đây là sự chấn an cũng như nghĩa vụ phải làm của công ty mẹ sau khi tiếp nhận để người dùng không phải lo lắng về quyền lợi sau mua.

Hành trình 7 năm và lý do rút lui

Realme chính thức gia nhập thị trường Trung Quốc năm 2019 với chiến lược “dám vượt cấp” (敢越级) và giá trị cao, nhanh chóng thu hút giới trẻ. Năm 2021, thương hiệu đạt đỉnh cao với hơn 10 triệu máy bán ra, chiếm khoảng 3,1% thị phần nội địa. Tuy nhiên, từ năm 2022, doanh số sụt giảm mạnh: chỉ còn khoảng 2,4% thị phần và đến năm 2024 thị phần giảm xuống còn 1,22% (khoảng 1 triệu máy).

Nguyên nhân chính xuất phát từ sự cạnh tranh khốc liệt tại Trung Quốc, nơi năm ông lớn (OPPO, Vivo, Huawei, Xiaomi, Honor) chiếm hơn 90% thị phần. Realme rơi vào tình trạng trùng lặp phân khúc giá từ 2000-4000 CNY (tương đương với từ 7,8-15,5 triệu VNĐ) với OnePlus, REDMI, iQOO, Honor, Huawei, dẫn đến “tự cạnh tranh nội bộ”. Từ đó, việc duy trì hoạt động ra mắt điện thoại mới tại thị trường nội địa không hiệu quả.

Tuy nhiên, tại thị trường quốc tế Realme vẫn duy trì tăng trưởng ấn tượng. Năm 2024, thương hiệu xuất xưởng 48,6 triệu máy (tăng 10,2%), nửa đầu năm 2025 đạt khoảng 20 triệu máy, xếp hạng 10 toàn cầu. Chiến lược mới giúp Realme tập trung nguồn lực, marketing và chuỗi cung ứng vào các thị trường trọng điểm như châu Âu, Ấn Độ, Đông Nam Á và các khu vực khác.

Chiến lược lớn hơn của OPPO

Quyết định của Realme là một phần trong đợt tái cấu trúc lớn của OPPO (công ty mẹ của Realme và OnePlus). Đồng thời, OnePlus sẽ tập trung bán ở thị trường Trung Quốc và giữ nguyên kế hoạch ra mắt sản phẩm kế nhiệm của hãng (như OnePlus 15 hay các dòng Ace 6, Turbo 6) và giảm hoạt động chuẩn bị ngừng bán tại châu Âu và Bắc Mỹ. Hai OnePlus và Realme sẽ tiếp tục định vị ở phân khúc gaming và hiệu năng cao với sự phân công rõ ràng.

Trên mạng xã hội Weibo, chủ đề #Realme手机退出中国市场 (tạm dịch là “#Điện thoại Realme rút khỏi thị trường Trung Quốc”) nhanh chóng dẫn đầu từ khóa tìm kiếm hot nhất hôm nay. Nhiều người dùng bày tỏ sự tiếc nuối, chia sẻ hình ảnh sản phẩm cũ và kỷ niệm với thương hiệu từng được yêu thích nhờ thiết kế trẻ trung, cấu hình mạnh mẽ ở mức giá phải chăng. Một số ý kiến cho rằng đây là quyết định chiến lược hợp lý để Realme phát triển bền vững trên trường quốc tế.

Với 7 năm hành trình tại quê nhà, Realme để lại dấu ấn trong lòng người tiêu dùng trẻ Trung Quốc. Việc rút lui không đồng nghĩa với suy thoái mà là bước chuyển mình tập trung vào thế mạnh toàn cầu. Trong bối cảnh ngành công nghiệp smartphone ngày càng khốc liệt, những thương hiệu biết “tập trung” thường có cơ hội sống sót và phát triển mạnh mẽ hơn.

Realme có quay lại thị trường Trung Quốc không?

Tuy hãng đã nói “tạm dừng” nhưng khi đã phân định rõ ràng với OnePlus, (Realme cho quốc tế và OnePlus cho nội địa) thì khả năng cao là họ sẽ không còn ra mắt tại Trung Quốc nữa. Mặt khác, do OPPO đã tuyên bố, các thiết bị Realme đang có trên thị trường sẽ chuyển dần sang ColorOS, nên rất khó Realme sẽ quay lại thị trường nội địa. Có lẽ hãng sử dụng từ “tạm dừng” là để người dùng đỡ sốc hơn mà thôi.